Wij weten natuurlijk allemaal beter. Crossmedia is al eeuwen oud en is niet meer of minder dan het inzetten van meerder media(kanalen) om een boodschap over te brengen. De 'cross' heeft echter een diepere betekenis. Als er sprake is van een kruisverband en een boodschap pas begrepen wordt als die over alle communicatiekanalen wordt gevolgd spreek je pas van crossmediaal. Het ene kanaal kan niet zonder het andere en om het hele verhaal te begrijpen moet je de (deel)boodschap van alle mediakanalen kennen. We spreken dan van een 'crossover' die de consument van het ene naar het andere kanaal 'dwingt' om het totale plaatje in beeld te krijgen.
(Afbeelding afkomstig van www.frankwatching.com)
Voorbeelden van dergelijke campagnes zijn er voldoende. Volg campagnes van grote merken en je hebt 'm door. Natuurlijk heeft de intrede van internet voor een revolutie gezorgd binnen de wereld van de crossmediale concepten.
Maar, wat worden we daar nu allemaal beter van?
Dat is niet helemaal duidelijk. D.w.z., wij als consument hebben er geen behoefte aan en we kunnen slechts vaststellen dat we er vaak op creatievere en meer indringende manier door worden verleid tot een (wens tot) aankoop. Voor de adverteerder is de betekenis groter. Die kan door een slimme crossmediale campagne zijn doelgroep gerichter bereiken, beter volgen en met minder kosten een hoger rendement halen.
Crossmedia, anno 2009 een veel gebruikte term, maar in feite een simpele manier om de doelgroepen te (be)raken door optimaal gebruik te maken van de beschikbare media met hun verschillende eigenschappen en gebruiksmomenten. Marketeers doen er graag ingewikkeld over en bestempelen het als iets nieuws, iets van het internettijdperk. Niets is minder waar en daar denkt Crozzmediazz het hare of zijne van. Crossmedia is van alle tijden en slechts een relatief simpele manier om de mediakanalen op waarde te schatten en slim te benutten.
© copyright Crozzmediazz - 25 oktober 2009
Geen opmerkingen:
Een reactie posten